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《广告学》 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1.当品类生长到某种水平，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入( B ) A衰退期 B成熟期 C导入期 D发展期 2.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（ B ）A、宣传桥梁 B、信息载具 C、流传形式 D、宣传工具 3.在创意计谋的要项中，现在消费者对品牌的态度与看法称为( C )A.A点B.B点C.按钮D.支持点4.比力适合于那些资金较少的中小企业使用的广告预算方法是( B )A.竞争均势法B.实事求是法C.销售百分比法D.目的与任务法5.决议广告运作有无、兴衰的外部情况是( B ) A.政治法例情况B.经济情况C.科学技术情况D.人口情况6.奥运会期间，不少广告商借机公布广告，这种掌握广告时机的计谋是( B )A商品时机计谋B重大运动时机计谋C黄金时机计谋D节令时机计谋7.以下不属于媒体质的评估指标的是哪一项？滋扰度 B.接触关注度 C.编辑情况 D.笼罩面8.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于( A )A.具有声音及运动画面能力 B.适合承载庞大的广告讯息 C.高滋扰度 D.受众较为牢固。9.广告波段之间泛起的显着没有广告露出的时间为（ C ）A距离 B漏空 C空档 D间隙10．刊行量和印刷量的关系是( B )A.刊行量=印刷量 B.刊行量＜印刷量 C.刊行量≥印刷量 D.刊行量≤印刷量 二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1. 市场营销“4C”理论中的4个C是指：消费者、成本、利便、___相同___。2.消费者对广告的影象历程可分为识记、保持、 再认、__回忆___的观察。
3. 广告受众的社会意理特征有模拟、熏染、_____遵从_____角色。4. 国际广告的特点主要体现在_____市场运动规模的宽大______、市场情况的纷繁多异。5.广告按诉求方式分可分为感性诉求广告和__理性诉求广告____。
6.广告根据市场区域的差别，可分为地方性广告、 ___区域性广告___、 全国性广告和国际性广告。7.企业广告部门的职能有____自我执行 _____和委托署理执行。8.广告的间接信息包罗人物、 ____画面_______、情节。
9．报刊广告文案由以下几部门组成广告标题、_____广告正文______、广告附文、广告口号。10.企业广告运作的基本法式是_____广告决议______、广告计划广告执行。三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1.产物生命周期：指产物进入市场，履历生长、衰退直至被市场淘汰的全部连续时间，它一般被划分为四个阶段：导入期、发展期、成熟期、衰退期. 2.AIDA规则：一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果，一定要履历引起注意、发生兴趣、造就欲望和促成行动这样一个历程才气到达目的 3.“USP”理论：1、每一则广告必须向消费者说一个主张2、所强调的主张必须是竞争对手做不到或者无法提出的3、所强调的主张必须聚集在一个点上. 4.国际广告的本土化：就是针对开展广告运动的差别目的市场国的特点，制作差别广告诉求、创意和体现的广告制品. 5.“4P组合理论”：针对目的市场，使用产物、价钱、所在、促销四个可控因素，展开营销计谋的实施. 四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）1、在广告流传中，有哪些新媒体的类型？它们的特点是什么？新媒体的类型主要有：网络媒体、手机媒体、数字电视媒体、移动电视媒体、楼宇电视媒体网络媒体的特点：1、交互性2、突破了时空限制手机媒体的特点：1、拥有庞大的用户群体，普及率高2、信息直达精准，即时反馈数字电视媒体的特点：1、自由灵活、交互性强2、体现力强移动电视媒体特点：1、笼罩面广、接触率高2、节目内容富厚，有一定的时效性楼宇电视媒体的特点：1、受众明确2.生动详尽. 2、广告治理的基本内容有哪些?1、对广告主的治理2、对广告谋划者的治理3、对广告密布者的治理4、对广告信息的治理5、对广告收费的治理6、对户外广告的治理7、对印刷品广告的治理8、对广播电视广告的治理9、对网络广告的治理. 3、广告筹谋的内容有哪些？1、广告情况分析2、广告目的确定3、广告工具确定4、广告流传区域确定5、广告主题确定6、广告创意确定7、广告前言选择8、广告经费预算9、广告实施计谋10、广告效果评估 4、广告受众的特性有哪些？1、饰演多重角色2、占有主导职位3、具有互动功效4、形成群体特点.。
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